Notre histoire

La Cichorium intybus est une plante à double usage : médicinal et alimentaire. Comme de nombreuses plantes utilisées dans notre alimentation (thé, menthe, romarin…), la chicorée sauvage est une plante médicinale. Elle est utilisée par l’industrie pharmaceutique dans la composition de médicaments traditionnels à base de plante.

Jean-Baptiste Alphonse Leroux achète la manufacture Herbo fils&Cie à Orchies (59), devenant la marque Leroux. Créée en 1840, l’usine produit du chocolat, du tapioca, de la moutarde et de la chicorée torréfiée, la célèbre « Chicorée en Grains ». L’usine dirigée par son fils, compte 6 ouvriers.

Exportant déjà en Espagne et en Argentine, Alphonse-Henri-François Leroux souhaite également promouvoir la chicorée de la marque Leroux dans les commerces et foyers de France. Il embauche un premier représentant, dit « voyageur de commerce ».

Leroux invente le marketing direct en ajoutant des vignettes-cadeaux sur ses produits pour fidéliser les consommateurs. Ces points à découper donnent ensuite accès à une boutique-cadeaux. Succès immédiat ! La première gagnante du concours national, une consommatrice de Bannalec, récolte 10 000 vignettes.

A la libération, la chanson « Tout va très bien Madame la Marquise » est réécrite aux couleurs de la Chicorée Leroux, par l’orchestre de Ray Ventura. Sur le même air, les collégiens chantent : « Les trésors de bienfaits » de la chicorée.

Ayant compris l’évolution des besoins chez les consommateurs de chicorée et boissons chaudes, Alain Leroux allie plaisir gustatif et aspect pratique de la chicorée instantanée, avec la Chicorée Soluble Nature. Le produit se consomme chaud ou froid, avec du lait ou de l’eau, ou encore en mélange de chicorée-café.

Les Français sont tous derrière le petit écran ! La chicorée comprend très vite tout l’intérêt de ce média de proximité. Elle devient à cette époque, le deuxième annonceur à la TV, derrière le sucre. La première campagne publicitaire, la Saga des jumeaux Marc et Dominique, durera 10 ans.

Leroux est la première entreprise européenne à investir dans un système de traitement naturel des eaux de process agroalimentaires par la ferti-irrigation, ou biofiltre végétal, sur une plantation de saules. Cette même année, la Maison Leroux, retraçant l’histoire de la chicorée, est inaugurée.

150 ans après l’achat de l’usine Herbo par J-B Alphonse Leroux, l’entreprise qui a conservé ce nom de famille, continue d’innover et de produire sa célèbre chicorée. Cette année-là, la marque Leroux séduit avec une gamme douce, toujours goût Caramel et également Cacao, pour petits et grands.

2018 sonne l’année des 160 ans de la marque. Toujours en quête d’apporter le meilleur à ses consommateurs, Leroux lance notamment sa gamme BIO. Cette chicorée cultivée en France selon les principes de l’agriculture biologique permet de sortir cette année là la Chicorée soluble BIO Nature et la Chicorée soluble BIO Céréales.